展會上拼展現(xiàn)象叢生

 

　　資料顯示，北京國際珠寶展覽會創(chuàng)辦于2000年，至今已舉辦了十四屆。本次展覽會由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(以下簡稱“貿(mào)促會”)與立新國際展覽有限公司聯(lián)合主辦。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，展會上編號為A31的展位上，展牌標(biāo)示的參展商為廣州市美玉福珠寶有限公司，而實際參展的企業(yè)卻是從事批發(fā)零售的富貴金田黃專營中心;編號為N46的展位，展牌上標(biāo)示的深圳億隆翡翠，而實際參展的企業(yè)除此之外，還有另一家深圳市晶六福珠寶行;Q45、Q47標(biāo)示為山石珠寶的展位上，還出現(xiàn)了深圳市緣之鉆珠寶首飾有限公司，其余不少展位均出現(xiàn)參展商與展牌標(biāo)示有出入的情況，并且這些有出入的參展企業(yè)均不在展會官方刊物《買家指南》的名錄中。

 

　　對此，立新國際展覽有限公司項目統(tǒng)籌主任伍紅琴表示，參展商與標(biāo)識牌對不上號的現(xiàn)象確實存在。展會所有的標(biāo)識牌以及《買家指南》里的參展商名錄都在7月1日之前已經(jīng)做好，7月1日之后參展商有一些變動，因此來不及更新標(biāo)識牌與參展商名錄。至于這些不在名錄上的參展商是否經(jīng)過主辦方的審核，伍紅琴沒有給予正面答復(fù)。而同樣負(fù)責(zé)展會現(xiàn)場管理的貿(mào)促會北京分會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其對這一情況并不了解，也沒有接到現(xiàn)場觀眾舉報。該負(fù)責(zé)人表示，貿(mào)促會只負(fù)責(zé)現(xiàn)場管理，展會招展則是由立新國際展覽有限公司完成。當(dāng)北京商報記者再次致電立新國際展覽有限公司本次招展負(fù)責(zé)人黃小姐時，黃小姐表示原則上不允許拼展位，但當(dāng)北京商報記者欲了解更多情況時，黃小姐以工作繁忙為由拒絕了進(jìn)一步采訪。

 

　　默許拼展意在“聚人氣”

 

　　在北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院會展專業(yè)負(fù)責(zé)人王春才看來，主辦方對參展商私下拼展行為的默許，是由于目前同類型珠寶展會太多，競爭激烈導(dǎo)致的。據(jù)了解，北京每年有十幾場類似的珠寶展覽會，甚至有的一個月就有兩三場展會。王春才表示，在同類型展會競爭激烈的情況下，主辦方招展就會處于賣方市場。為了擴(kuò)大展覽會的規(guī)模，提高展覽會影響力，主辦方不得不放低姿態(tài)招攬展商，甚至默許參展商私下拼展的行為。雖然主辦方是同樣賣出一個展位，表面上并沒有任何利益可圖，但其主要目的是“聚人氣”。

 

　　業(yè)界普遍形成的共識是，目前在珠寶展會眾多的情況下，如果主辦方對此嚴(yán)格管理控制，參展商的數(shù)量就難以達(dá)到一定規(guī)模。長此以往，這個展會就容易被市場淘汰。但如果展覽會的參展商數(shù)量能夠保持一個良好的范圍，或者參展商數(shù)量是呈逐漸增加的趨勢，那么這個展覽會繼續(xù)生存下去的可能性就更大了。因此，主辦方不會那么嚴(yán)格地進(jìn)行管理控制。

 

　　關(guān)鍵在于健全管理機(jī)制

 

　　展會上主辦方為了提高展會規(guī)模、影響力而默許私下拼展，業(yè)內(nèi)人士表示這事實上是放松了對參展商的資質(zhì)審查，屬于展覽會管理瀆職表現(xiàn)，而且也為現(xiàn)場交易埋下巨大隱患。公開資料顯示，今年4月在2013第三屆北京國際珠寶首飾展覽會上，就曾有消費者在展位上購買到假貨。當(dāng)該消費者想找到購買的展位進(jìn)行退貨時，便發(fā)現(xiàn)其所購買的是不正規(guī)參展企業(yè)的商品，主辦方也因消費者買的珠寶不是正規(guī)內(nèi)部展商所購為由推脫責(zé)任，最后只得由公安部門進(jìn)行協(xié)調(diào)。

 

　　所以，對于拼展環(huán)節(jié)管理的缺失，實際上也折射出目前會展行業(yè)存在的問題，即同質(zhì)化展會競爭激烈，展覽會無人監(jiān)管。對此王春才認(rèn)為，要規(guī)范市場，使得主辦方嚴(yán)格按照規(guī)定，認(rèn)真審查管理參展商，杜絕私下拼展、同質(zhì)展會惡性競爭的現(xiàn)象，根本在于健全機(jī)制與體制。例如，可以成立一個行業(yè)協(xié)會，專門管理各類會展。有了明確的管理機(jī)構(gòu)，通過這個機(jī)構(gòu)出臺相應(yīng)的制度措施，避免同質(zhì)展會重復(fù)舉辦，減少惡性競爭，規(guī)范市場。