3.1.4靈感來(lái)源于細(xì)節(jié)和記憶

     設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵和需求是設(shè)計(jì)過(guò)程中最為關(guān)鍵的。

     成功的包裝不僅能引起消費(fèi)者情感和聯(lián)想，而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者"過(guò)目不忘"。心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過(guò)去經(jīng)歷過(guò)的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認(rèn)識(shí)過(guò)程的重要環(huán)節(jié)�；�本過(guò)程包括識(shí)記、保持、回憶和再認(rèn)。其中，識(shí)記和保持是前提；回憶和再認(rèn)是結(jié)果。只有識(shí)記、保持牢固，回憶和再認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。

     成功的商品包裝不僅能引起消費(fèi)者情感和聯(lián)想，而且還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者"過(guò)目不忘"。心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過(guò)去經(jīng)歷過(guò)的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認(rèn)識(shí)過(guò)程的重要環(huán)節(jié)�；�本過(guò)程包括識(shí)記、保持、回憶和再認(rèn)。其中，識(shí)記和保持是前提；回憶和再認(rèn)是結(jié)果。只有識(shí)記、保持牢固，回憶和再認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。

    因此，包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者記住，就必須體現(xiàn)商品鮮明個(gè)性特性，簡(jiǎn)潔明了的文、圖、形象，同時(shí)還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚，才能讓消費(fèi)者永久記憶。

     有人說(shuō)如今是個(gè)分眾營(yíng)銷時(shí)代，消費(fèi)者需要商家去觀察、了解并從細(xì)節(jié)上去滿足他。包裝同樣如此，一款打動(dòng)消費(fèi)者的包裝更應(yīng)該反映廠家對(duì)關(guān)乎消費(fèi)者的細(xì)節(jié)的注意。

    浙江有個(gè)小家伙果奶，它推出了一種旋轉(zhuǎn)蓋成功的解決了使用吸管引用果奶時(shí)的二次污染問(wèn)題。兒童是個(gè)備受重視的群體，而兒童又是最“馬虎”的消費(fèi)者，用臟手拿吸管去飲用果奶產(chǎn)品似乎是司空見(jiàn)慣的事，而小家伙的旋轉(zhuǎn)蓋包裝通過(guò)旋轉(zhuǎn)打開(kāi)封口后就可引用，杜絕了使用吸管的二次污染，同時(shí)也使得飲用果奶更加方便。這個(gè)細(xì)節(jié)為小家伙公司賺取了豐厚利潤(rùn)，僅樂(lè)百氏、今義奶支付的侵權(quán)賠償就已達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，這就是關(guān)注細(xì)節(jié)的包裝的成功。

     在超市購(gòu)物時(shí)，有個(gè)現(xiàn)象是值得關(guān)注的，一家產(chǎn)品的外包裝棱角分明，另一些包裝則四角圓潤(rùn)，圓角的賣(mài)得總是要比直角的快一點(diǎn)，為什么呢？你有否被直角包裝劃傷過(guò)皮膚，如果有的話，該明白為什么圓角的要比直角的暢銷了吧。

3.2 乳品包裝設(shè)計(jì)的策略和藝術(shù)

     我國(guó)著名包裝設(shè)計(jì)大師劉維亞認(rèn)為，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師的藝術(shù)創(chuàng)意應(yīng)建立在樹(shù)立策略型藝術(shù)設(shè)計(jì)的新理念之上。

     策略型藝術(shù)設(shè)計(jì)理念是一種新興的設(shè)計(jì)理念，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，也是使設(shè)計(jì)師真正做到理論聯(lián)系實(shí)際，藝術(shù)服務(wù)于大眾，走向市場(chǎng)，并被市場(chǎng)認(rèn)同的全新設(shè)計(jì)理念。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一個(gè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)不可能脫離實(shí)際而只談設(shè)計(jì)，不然其設(shè)計(jì)就會(huì)成為沒(méi)有基礎(chǔ)的空中樓閣。尤其對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，面對(duì)的是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和市場(chǎng)，設(shè)計(jì)更不能脫離實(shí)際。

     一般來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師需具備以下技能：1、設(shè)計(jì)軟件的操作技能；2、對(duì)色彩的把握及運(yùn)用能力；3、對(duì)圖形的發(fā)揮想象能力，創(chuàng)意能力；4、印刷相關(guān)知識(shí)的掌握。

     而策略型藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，對(duì)設(shè)計(jì)師所提出的要求要更高，不僅作為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員，具備以上幾大技能之外，同時(shí)也必須是一個(gè)市場(chǎng)的分析者、策劃師，懂得營(yíng)銷，對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)在形象推廣上有獨(dú)到的戰(zhàn)略思想，既是藝術(shù)家，又是策劃師。

     現(xiàn)今的市場(chǎng)是整合營(yíng)銷的時(shí)代，盡管在中國(guó)市場(chǎng)還不太成熟，但需要每個(gè)設(shè)計(jì)者意識(shí)到這種要求——專業(yè)、責(zé)任和觀念。帶著問(wèn)題去解決問(wèn)題是一種摸索，也是一種氣度。策略型藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)給每個(gè)設(shè)計(jì)者提出了更高的要求了。

     下面，我們以伊利嬰幼兒乳品的藝術(shù)設(shè)計(jì)為例，來(lái)說(shuō)明乳品包裝的策略型藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意。該設(shè)計(jì)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)比較成功的設(shè)計(jì)。

     一 般來(lái)說(shuō)，多數(shù)乳品都定位為成人乳品。成人的乳品是大眾化的乳品，乳品包裝也是針對(duì)大眾講話的。但是兒童乳品不同，它屬于“機(jī)能性三階段（兒童成長(zhǎng)的三個(gè)階段）商品”，它是針對(duì)兒童的，其實(shí)是針對(duì)孩子的媽媽講話的，因此包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)策略與一般乳品有很大不同。

3.2.1乳品包裝設(shè)計(jì)的圖案與色彩要強(qiáng)調(diào)“視覺(jué)第一感”的創(chuàng)意原則
乳品包裝圖案、文字的布局應(yīng)避免一個(gè)誤區(qū)，即“傻、大、全”的舊模式。乳品包裝上既有品牌、品名、功能、又廣告語(yǔ)、廣告圖形，還有企業(yè)介紹、企業(yè)地址、電話、甚至企業(yè)路線等等一大堆信息，使整個(gè)包裝不堪負(fù)荷。想面面俱到恰好成了面面不討好，因?yàn)檎麄�(gè)包裝除實(shí)用目的之外，更重要的目的是占領(lǐng)消費(fèi)者的注意力。信息面太多，其訴求點(diǎn)就分散，使許多信息變成了“垃圾信息”。一件優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，必須高效利用有限空間，借助現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)理念，因此即使把有效面積留給空白，也不要讓位于“垃圾信息”。

　　至于那些復(fù)雜的必要信息，可放在黃金展示視角之外（背面、側(cè)面或內(nèi)面），或者采用調(diào)整視覺(jué)層次的方法予以減弱均可。

     在進(jìn)行包裝的圖案、文字設(shè)計(jì)時(shí)，請(qǐng)牢記“包裝設(shè)計(jì)征服的對(duì)象主要是視覺(jué)第一感”這條創(chuàng)作原則。

     當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者（通常是媽媽）走到商場(chǎng)貨架前，面對(duì)眾多的乳品，這時(shí)她心中關(guān)心的不是“有沒(méi)有添加�；撬幔�”或“有沒(méi)有添加雙歧增殖因子？”也不會(huì)抱定“我非買(mǎi)ｘｘ品牌不可”的主意……她心里最關(guān)心的其實(shí)是：我寶寶現(xiàn)在的年齡應(yīng)該喝哪一階段的乳品？

　　因此，當(dāng)她在貨架上找到適合寶寶的乳品后，才會(huì)再看“是哪一個(gè)品牌？”及“添加什么特殊配方？”所以包裝上一定要給媽媽一個(gè)“清楚、直接”的視覺(jué)信息，讓她在最短的時(shí)間內(nèi)“看”到三個(gè)階段。

　　所以乳品的包裝設(shè)計(jì)，一定要做到：三個(gè)階段不僅要被“看”到，而且識(shí)別性要比其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品更強(qiáng)。